Większość firm nie wie, gdzie naprawdę stoi w internecie. Nie dlatego, że to trudne do sprawdzenia, tylko dlatego, że nikt nigdy nie usiadł i nie sprawdził. Ten tekst to lista kontrolna, którą przejdziesz sam, w jedno popołudnie, darmowymi narzędziami. Na końcu wiesz, co poprawić najpierw.
1. Widoczność w Google: trzy testy w pięć minut
Test pierwszy: ile Cię w indeksie. Wpisz w Google site:twojadomena.pl. Liczba wyników to liczba Twoich podstron, które Google w ogóle zna. Jeśli masz czterdzieści podstron, a widzisz pięć, masz problem z indeksacją, nie z treścią.
Test drugi: własna nazwa. Wyszukaj nazwę swojej firmy. Jeśli nie jesteś pierwszy na własną nazwę, to nie jest kwestia konkurencyjności frazy, tylko sygnał, że Google nie kojarzy domeny z marką.
Test trzeci: język klienta. Wypisz trzy zdania, którymi Twój klient opisałby swój problem, nie Twoją usługę, tylko swój problem. Wyszukaj każde z nich. To jest Twoja realna widoczność.
Do tego załóż Google Search Console, jeśli jeszcze jej nie masz. Pokaże, na jakie frazy jesteś wyświetlany, ile razy ktoś kliknął i które strony Google odrzucił przy indeksacji. To jedyne źródło prawdy o Twojej widoczności w Google i jest darmowe.
2. Widoczność w AI: obszar, którego nikt Ci nie mierzy
Klasyczne audyty SEO tego nie sprawdzają, a coraz większa część klientów zaczyna szukanie właśnie tutaj. Sprawdzenie jest banalne: zapytaj AI o to, o co zapytałby Twój klient.
Otwórz ChatGPT i Perplexity, i zadaj pytania w rodzaju „polecisz firmę zajmującą się [Twoja usługa] w [Twoje miasto]?” albo „z kim współpracować przy [problem klienta]?”. Zrób to kilka razy, w kilku wariantach, w osobnych rozmowach. Modele generują odpowiedź na nowo za każdym razem.
Notuj dwie rzeczy: czy pada Twoja nazwa i kto pada zamiast Ciebie. Ta druga lista jest cenniejsza. To Twoja realna konkurencja w oczach AI, często zupełnie inna niż ta, o której myślisz.
3. Kondycja techniczna: to, co po cichu obniża pozycje
Wrzuć adres strony do PageSpeed Insights. Interesują Cię wyniki dla wersji mobilnej, nie desktopowej. Tam jest większość ruchu i tam zwykle jest gorzej.
Na co patrzeć poza samym wynikiem punktowym:
- Czas do pierwszej treści: jeśli użytkownik przez sekundy widzi białą stronę, część z nich nigdy nie zobaczy oferty.
- Przeskakiwanie układu: elementy, które doładowują się i przesuwają treść, psują odbiór i są karane w ocenie.
- Wersja mobilna: otwórz stronę na telefonie i spróbuj wypełnić formularz kontaktowy. To test, który wychwytuje więcej niż większość narzędzi.
- Certyfikat i przekierowania: strona musi działać po HTTPS i w jednej wersji adresu, z „www” albo bez, nie w obu naraz.
4. Social media: obecność to nie to samo co spójność
Nie chodzi o liczbę obserwujących. Chodzi o to, czy ktoś, kto trafia na Twój profil po obejrzeniu strony, widzi tę samą firmę.
Przejdź swoje profile i sprawdź:
- Spójność wizualna: czy logo, kolory i sposób mówienia zgadzają się ze stroną, i czy profile zgadzają się między sobą.
- Aktualność danych: telefon, adres, godziny, link do strony. Nieaktualna wizytówka Google potrafi kosztować więcej niż słabe SEO.
- Regularność: trzy posty w tygodniu przez miesiąc i potem pół roku ciszy wygląda gorzej niż jeden post miesięcznie od roku.
- Zaangażowanie względem zasięgu: nie sama liczba polubień, tylko jej stosunek do liczby wyświetleń. To odróżnia realną publiczność od kupionej.
- Reakcja na wiadomości: napisz do siebie z prywatnego konta i zmierz, ile czeka się na odpowiedź.
5. Konkurencja: najszybsze wnioski biorą się z porównania
Wybierz trzech konkurentów: jednego większego, jednego podobnego i jednego, który wyraźnie robi coś dobrze w internecie. Przejdź dla każdego dokładnie te same cztery kroki co wyżej.
Szukasz miejsc, gdzie oni są, a Ciebie nie ma: fraza, na którą oni wychodzą, kanał, który oni prowadzą, pytanie w AI, na które pada ich nazwa. To jest lista Twoich najszybszych możliwych wygranych.
| Obszar | Jak sprawdzisz w kilka minut | Sygnał ostrzegawczy |
|---|---|---|
| Wpisz swoją usługę i miasto w trybie incognito | Nie ma Cię na pierwszej stronie na własną specjalizację | |
| Wizytówka | Wyszukaj nazwę firmy w Google Maps | Brak godzin, zdjęć lub odpowiedzi na opinie |
| Wyszukiwarki AI | Zapytaj ChatGPT o polecenie firmy z Twojej branży | Pada konkurencja, Ciebie nie ma wcale |
| Szybkość strony | PageSpeed Insights na wersji mobilnej | Wynik poniżej 50 albo ładowanie powyżej 3 sekund |
| Spójność marki | Porównaj logo i opis na stronie oraz w social mediach | Różne nazwy, różne logo, różny opis działalności |
| Konkurencja | Sprawdź, kto jest nad Tobą na kluczowe frazy | Wyprzedzają Cię firmy mniejsze od Twojej |
Jak ustawić priorytety, żeby nie utonąć
Po takim przeglądzie zwykle wychodzi kilkadziesiąt rzeczy do poprawy i to jest moment, w którym większość firm nie robi nic. Uporządkuj je w trzech koszykach:
- Blokery: rzeczy, które uniemożliwiają znalezienie Cię: brak indeksacji, zepsuta wersja mobilna, nieaktualne dane kontaktowe, brak HTTPS. Robisz je natychmiast, są tanie i odblokowują wszystko inne.
- Szybkie wygrane: tytuły i opisy stron, podstawowe dane strukturalne, uzupełnienie wizytówki Google, kilka akapitów odpowiadających wprost na pytania klientów. Dni pracy, nie miesiące.
- Budowanie: treści, widoczność w AI, konsekwencja w social mediach, reputacja. To działa w perspektywie kwartałów i nie ma sensu zaczynać od tego, jeśli nie masz zrobionych dwóch pierwszych koszyków.
Jedna rada praktyczna: zapisz stan wyjściowy. Zrób zrzuty wyników, zanotuj liczby z Search Console i pozycje na kluczowe frazy. Za trzy miesiące to jedyny sposób, żeby wiedzieć, czy cokolwiek się poprawiło.